گلدکاپ - کمپین پیش‌بینی فوتبال و جایزه‌ی طلا
یک کمپینِ پیش‌بینی جام جهانی برای وال‌گلد که با جایزه‌دادنِ طلای واقعی به پیش‌بینی‌های درست، هواداران فوتبال را به کاربرانِ فعال تبدیل می‌کند.
تکنولوژی های استفاده شده
چالش
وال‌گلد، یک پلتفرمِ دارای مجوزِ طلا، می‌خواست به مخاطبِ تازه و بزرگی برسد و هیجانِ جام جهانی ۲۰۲۶ را به کاربرِ واقعی و تعاملِ ماندگار تبدیل کند. چالش این بود که کمپینی طراحی شود که واقعاً سرگرم‌کننده و ورودش رایگان باشد، با پرداختِ طلای واقعی (نه امتیاز و کوپن) اعتماد بسازد، و مردم را بازی‌به‌بازی برگرداند؛ همه‌ی این‌ها بدون آسیب به برندِ وال‌گلد و با حفظِ اعتبارِ هر جایزه.
راه حل
به‌عنوانِ مدیر پروژه و کمپین، تحویلِ گلدکاپ را از ابتدا تا انتها در همکاری با وال‌گلد هدایت کردم. محصول حولِ یک حلقه‌ی ساده و جذاب ساخته شده: ماموریت انجام بده و کلید بگیر، با کلیدها پکیج‌های پیش‌بینی را باز کن، نتیجه‌ی بازی‌ها را پیش‌بینی کن و طلای واقعی ببر که به کیف‌پولِ وال‌گلدت واریز می‌شود. اقتصادِ کمپین و جوایز را طراحی کردم — طراحیِ ماموریت‌ها، پلکانِ جوایز تا ۱ کیلو طلا و سیستمِ دعوت — تیم را در محصول و توسعه و محتوا هماهنگ کردم، و اعتماد را محورِ کار قرار دادم؛ هر پیش‌بینی و پرداخت قابلِ راستی‌آزمایی است و طلا واقعی است و پشتوانه و پرداختش با وال‌گلد. نتیجه یک تجربه‌ی رایگان است که ثبت‌نام می‌آورد، در طولِ تورنمنت تعاملِ تکرارشونده می‌سازد، و پلی معتبر از هوادارانِ فوتبال به مشتری‌های وال‌گلد می‌سازد.
فیچرها
- حلقه‌ی ماموریت ← پیش‌بینی ← جایزه
- جوایزِ طلای واقعی، با پرداختِ وال‌گلد
- ورودِ رایگان و رشد از مسیرِ دعوت
- جوایزِ شفاف و مبتنی بر اعتماد
مسیر پروژه
طراحی کمپین و اقتصاد جوایز
شکل‌دادن به حلقه‌ی جایزه، پلکانِ جوایز و مکانیزمِ دعوت در کنارِ وال‌گلد.
تعریف محصول
تبدیلِ کمپین به یک محصولِ روشن — ماموریت‌ها، پکیج‌های پیش‌بینی و کیف‌پولِ طلا.
ساخت و هماهنگی
هدایتِ تیمِ محصول، توسعه و محتوا برای تحویلِ اپ و ابزارهای مدیریتِ پشتِ آن.
لانچ و رشد
لانچِ جام جهانی، اجرای زنده و تعاملِ مستمر در طولِ همه‌ی بازی‌ها.
نتایج
اسکرین‌شات‌ها
